Pandemide lüks modanın geleceği…

Gerekli ürünler alma eğilimi arttı

Kabul edelim, moda endüstrisi koronavirüs pandemisinin yarattığı sonuçlardan çok etkilendi; Tüketici duyarlılığında meydana gelen değişiklikler dolayı, insanlar artık sadece gerekli ürünleri satın almaya odaklanma eğiliminde.

Moda endüstrisinin geliri üçte bir oranında düştü

Boston Consulting Group’a göre, moda endüstrisinin ürettiği gelir 2020’de üçte birden fazla düştü ve bu da yaklaşık 640 milyar dolarlık satış kaybına denk geliyor.

Perakende mağazalar kapandı

Ayrıca birçok moda markası perakende mağazalarını kapatmak zorunda kaldı. Aslında, dünyanın en büyük ikinci moda perakendecisi H&M, dünya çapındaki 5.000 mağazasından 250’sini kapatmayı planlıyor ve Zara’nın sahibi Inditex SA, bu yılın başlarında zaten binden fazla perakende mağazasını kapattı.

Moda olandan zorunlu olana geçiş

Daha da önemlisi, giyim bir zorunluluktur, ancak moda endüstrisi çok hızlı yaşıyor ve müşteriler parasal belirsizlikle mücadele etmek zorunda kaldıklarından en moda olanı almaya hiç de istekli değiller.

Şimdi dijital çözüm zamanı

Pandemi etkilerine yanıt olarak, birçok moda markası dijital çözümlere doğru ilerliyor. Örneğin Inditex SA, Zara ve Bershka gibi markalarının e-ticaret operasyonlarını desteklemek için 3 milyar dolar yatırım yaptı. Dahası, dijitalleşmeye yönelik bu eğilim moda pazarlamasına da yansıdı.

Moda pazarlamasında 2021’de neler değişecek?

Mağaza içi alışverişin büyük ölçüde kısıtlanmasıyla moda markaları çevrimiçi mağazalarında yaptıkları alışveriş deneyimini olabildiğince ulaşılabilir hale getirmek zorunda kalacak. Anketler gösteriyor ki çok yakın zamanda perakendecilerin yüzde 46’sı 2022’ye kadar AR veya VR çözümlerini kullanmayı yanı sıra sohbet robotlarını devreye sokmayı planlıyor.

Sanal mağaza dönemi

Sohbet robotları ve diğer dijital çözümler, daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmanın kolay bir yolu. Örneğin Dior, müşterilerin mağazanın tamamında yürüyebilecekleri ve normal bir perakende mağazasında olduğu gibi ürünlere bakabilecekleri 360 derecelik bir sanal mağaza başlattı.

2021’de moda, her zamankinden daha fazla bir kimlik ifadesi

Dünyada hızlı bir şekilde mücevher satın alma eğilimi azalırken farklı işler yapan markalar yükselişte. Örneğin bir Alman mücevher markası olan Concrete Jungle. Marka beton ve geri dönüştürülmüş metallerin üzerine değerli taşlar ve mücevherler ekleyerek benzersiz bir satış ivmesi yakaladı. Concrete Jungle’un kurucusu ve CEO’su Madlen Thorwarth, “Bu yıl, insanların sahip oldukları parayı uzun ömürlü sürdürülebilir ürünlere harcamayı tercih edeceklerini açıkça gösterdi” diyor. Modanın tam tersi gibi duran malzemeler markayı dünyanın her yanında aranır hale getirdi.http://www.dior.com

Yasemin CANDEMİR

 

 

Paylaş

Son Yazılanlar

Rafa kalkan sevişmeler ve evlilik sorunu

“Evli çiftlerde sevişme sıklığının ne olması gerektiğidir” sorusu sık sorulan sorulardan biridir demek isterdim… Keşke öyle olsaydı… ama değil. Senede bir gün… Bu soru daha

Marmara M=8.0’lik deprem üretemez

1999 yılında Marmara’da yaşanan büyük depremin ardından ortalık tam anlamıyla, gündüz kuşağı diye adlandırılan kadın programlarına dönmüştü. Dönemi çok iyi takip edenlerden biri de Tempo

Karaköy’de tam bir aile işletmesi

  Fransa’ya sık gidiyorum. Her gidişimde ufak aile işletmeleri olan birkaç masalı lokantalar dikkatimi çeker. Samimi, sıcak , bizdeki esnaf lokantarına benzetirim. Kendi mütevazı mutfaklarında

Sıkı çalışmak için şahane bir hafta

Öncelikle sevgili Merkür bir sonraki hafta retroya başlayacağından, o vakte kadar tüm datalarınızı yedeklemeyi, telefon, tablet, bilgisayarlarınızda gerekli boş alanı açmayı ve gerekli düzenlemelerinizi yapmayı

Bu hafta borsa, altın ve gümüş

Borsa İstanbul haftayı 8026.27 puandan yüzde 0.83 artı ile kapattı. Ons altın rekor aylık kapanış ile 2071.95 puandan, gram altın ise 1925 TL’den kapanış yaptılar.

Nedir bu sürdürülebilirlik?

Sürdürülebilirlik Prensibi, 1713 yılında Hans Carl von Carlowitz adlı bir Alman tarafından ortaya atıldı. Kaynakları kurutmadan ve  yaşamın her alanında mevcudu devamlı kılabilmek, yaşamın en

Östrojen, progesteron ve testosteron

KADIN METABOLİZMASI VE ERKEK METABOLİZMASI Peki çevremizde sürekli duyduğumuz bu östrojen nedir? Hormonlar genel olarak organların fonksiyonlarını düzenleyen metabolik kimyasallardır. Östrojen başlıca yumurtalıklarda kolesterolden sentezlenen

Dalışın Altın Kızı: Şahika Ercümen 

Denizin derinliklerine yapılan zorlu dalışlar, cesaret ve azim dışında biraz da çılgınlık gerektiriyor olsa gerek. Tonlarca suyun basıncı üzerinizdeyken, klostrofobik bir ortamda yapayalnızsınız ve yapacağınız ufacık bir hata

İkizler burcunda dolunay – Sözün gücü

Sözlerin gücünün ne kadar önemli olduğu ve bu gücü nasıl kullandığımıza dair testlerden geçeceğiz. 14 Ekim Güneş Tutulmasının etkilerini yine ve yeniden yaşayacağımız iletişim ve