Pandemide lüks modanın geleceği…

Gerekli ürünler alma eğilimi arttı

Kabul edelim, moda endüstrisi koronavirüs pandemisinin yarattığı sonuçlardan çok etkilendi; Tüketici duyarlılığında meydana gelen değişiklikler dolayı, insanlar artık sadece gerekli ürünleri satın almaya odaklanma eğiliminde.

Moda endüstrisinin geliri üçte bir oranında düştü

Boston Consulting Group’a göre, moda endüstrisinin ürettiği gelir 2020’de üçte birden fazla düştü ve bu da yaklaşık 640 milyar dolarlık satış kaybına denk geliyor.

Perakende mağazalar kapandı

Ayrıca birçok moda markası perakende mağazalarını kapatmak zorunda kaldı. Aslında, dünyanın en büyük ikinci moda perakendecisi H&M, dünya çapındaki 5.000 mağazasından 250’sini kapatmayı planlıyor ve Zara’nın sahibi Inditex SA, bu yılın başlarında zaten binden fazla perakende mağazasını kapattı.

Moda olandan zorunlu olana geçiş

Daha da önemlisi, giyim bir zorunluluktur, ancak moda endüstrisi çok hızlı yaşıyor ve müşteriler parasal belirsizlikle mücadele etmek zorunda kaldıklarından en moda olanı almaya hiç de istekli değiller.

Şimdi dijital çözüm zamanı

Pandemi etkilerine yanıt olarak, birçok moda markası dijital çözümlere doğru ilerliyor. Örneğin Inditex SA, Zara ve Bershka gibi markalarının e-ticaret operasyonlarını desteklemek için 3 milyar dolar yatırım yaptı. Dahası, dijitalleşmeye yönelik bu eğilim moda pazarlamasına da yansıdı.

Moda pazarlamasında 2021’de neler değişecek?

Mağaza içi alışverişin büyük ölçüde kısıtlanmasıyla moda markaları çevrimiçi mağazalarında yaptıkları alışveriş deneyimini olabildiğince ulaşılabilir hale getirmek zorunda kalacak. Anketler gösteriyor ki çok yakın zamanda perakendecilerin yüzde 46’sı 2022’ye kadar AR veya VR çözümlerini kullanmayı yanı sıra sohbet robotlarını devreye sokmayı planlıyor.

Sanal mağaza dönemi

Sohbet robotları ve diğer dijital çözümler, daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmanın kolay bir yolu. Örneğin Dior, müşterilerin mağazanın tamamında yürüyebilecekleri ve normal bir perakende mağazasında olduğu gibi ürünlere bakabilecekleri 360 derecelik bir sanal mağaza başlattı.

2021’de moda, her zamankinden daha fazla bir kimlik ifadesi

Dünyada hızlı bir şekilde mücevher satın alma eğilimi azalırken farklı işler yapan markalar yükselişte. Örneğin bir Alman mücevher markası olan Concrete Jungle. Marka beton ve geri dönüştürülmüş metallerin üzerine değerli taşlar ve mücevherler ekleyerek benzersiz bir satış ivmesi yakaladı. Concrete Jungle’un kurucusu ve CEO’su Madlen Thorwarth, “Bu yıl, insanların sahip oldukları parayı uzun ömürlü sürdürülebilir ürünlere harcamayı tercih edeceklerini açıkça gösterdi” diyor. Modanın tam tersi gibi duran malzemeler markayı dünyanın her yanında aranır hale getirdi.http://www.dior.com

Yasemin CANDEMİR

 

 

Paylaş

Son Yazılanlar

Hoşçakalın gittim ben…

Siz bu satırları okuyorsanız artık aranızdan ayrılmışım demektir. Ne çok konuştu o gece bizimki benimle. Aylardır ilk defa hıçkırarak ağladı. Yapabilecek bir şey kalmamıştı çünkü.

Bir Öğünle Dünyayı Değiştir!

Son yıllarda mutfaklarımıza ve sohbetlerimize giderek daha fazla dâhil olan “bitkisel mutfak”, aslında çok daha geniş ve derin bir olgunun sadece bir yüzü. Vegan yaşam

Bana bir yaşam öyküsü gerek

Bazı dağlar vardır, ne bir ot biter üzerlerinde ne bir ağaç tutunur. Bir ayak izi, kanat gölgesi düşmez yamaçlarına. Hayattan bir iz bulunmaz; ibadet, yakarış,

Sahte Sofralarda Gerçekle Yüzleşmek!

Son yıllarda market raflarına baktığınızda, gerçek ile sahte arasındaki sınırın giderek belirsizleştiğini gözlemlemek mümkün. Bu durum, yalnızca ekonomik bir hile değil, aynı zamanda kültürel ve

Artsın Eksilmesin, Taşsın Dökülmesin!

Türk mutfağı, yüzyıllardır sürdürülebilirlik ve israf karşıtı yaklaşımıyla örnek olmuş bir mutfaktır. Geleneksel yemeklerimizin özüne bakıldığında, her malzemenin bir şekilde değerlendirildiğini ve mutfakta israfın en

Ne güzeldi o eski bayramlar

Şeker bayramını kutladığımız bu günlerde Paskalya bayramının da yaklaştığını görüyoruz. Çocukluğumdan beri kendimi çok şanslı olarak düşünürdüm. Çünkü örf ve adetleri seven bir ailede doğdum.

Siyasi kaosun ekonomiye faturası

19 Mart’tan bugüne kadar olup bitenler gösteriyor ki, siyaset Türkiye ekonomisinin dengesini bozuyor. Bugün hâlâ dengesini kaybetmiş, ama yalpalayarak ayakta durabilen bir ekonomiden söz edebiliyorsak,

Nerede O Eski Bayramlar?

Bayram yaklaştığında içimizi bir özlem kaplar. Eski bayramlar, çocukluk anıları, mutfaktan yayılan o mis gibi kokular gözümüzde canlanır. Bayram sabahı uyanmanın heyecanı, büyüklerin ellerini öpüp

Değişen İklimle Değişen Tatlar

Geçtiğimiz günlerde ülkemizde hava sıcaklıkları mevsim normallerinin üzerinde seyrederek son 110 yılın sıcaklık rekorunu kırdı. Bu olağan dışı hava koşulları, ülkemiz tarımı, hayvancılığı ve gastronomisinin