Çünkü ben aşığım biliyor musunuz?

Miyavlarım ben bizimkinin gözlerinin içine bakarak. Ona göre o bakışlar, bir kedinin değil de bir filozofun derin ve anlamlı bakışları. Uzun’a göre de “yemek ver kadın” bakışı. Bizimki usul usul yemeği koyar önüme. İşte o...
Devamını oku

AB’den kadın yöneticiler lehine karar

Avrupa Parlamentosu (AP), Avrupa Birliği (AB) üye ülkelerinde şirket yöneticilerinin en az yüzde 33'ünün kadınlardan oluşmasını öngören yasa teklifini kabul etti. Şirket yöneticilerinin yüzde 33'ü kadın olacak Buna göre, şirketler, yönetici kadrolarının en az yüzde...
Devamını oku

Sanatseverlerin buluşma noktası CRR

Cemal Reşit Rey Konser Salonu Genel Sanat Yönetmeni Murat Cem Orhan, CRR’yi sadece bir konser salonu değil, sanatın farklı disiplinlerinin yer aldığı sanat eğitiminin de verildiği bir kültür sanat merkezine dönüştürme hedefinden 2023 itibarıyla yer...
Devamını oku

Sağlık turizmi iştah kabartıyor

  Kadın Hastalıkları ve Doğum Uzmanı Op. Dr. A. Murat Emanetoğlu, muayenehane sahibi doktorların özel hastanelere bağlı çalışmasını zorunlu kılan yönetmeliğin doktorların çalışma hakkına ve hastaların doktor seçme özgürlüğüne müdahale olduğunu söylüyor. Devlet sağlık turizminden...
Devamını oku

İlham verici oyun Fosforlu Cevriye

İBB Şehir Tiyatroları’nın yeni sezonda öne çıkan oyunlarından birisi de Gülriz Sururi’nin uyarladığı Suat Derviş’in kaleme aldığı Fosforlu Cevriye geçen hafta Harbiye Muhsin Ertuğrul Sahnesi’nde tiyatroseverlerle buluştu. Oyunun yönetmeni Yelda Baskın ve dramaturgu Gökhan Aktemur...
Devamını oku

Pandemide lüks modanın geleceği…

Gerekli ürünler alma eğilimi arttı

Kabul edelim, moda endüstrisi koronavirüs pandemisinin yarattığı sonuçlardan çok etkilendi; Tüketici duyarlılığında meydana gelen değişiklikler dolayı, insanlar artık sadece gerekli ürünleri satın almaya odaklanma eğiliminde.

Moda endüstrisinin geliri üçte bir oranında düştü

Boston Consulting Group’a göre, moda endüstrisinin ürettiği gelir 2020’de üçte birden fazla düştü ve bu da yaklaşık 640 milyar dolarlık satış kaybına denk geliyor.

Perakende mağazalar kapandı

Ayrıca birçok moda markası perakende mağazalarını kapatmak zorunda kaldı. Aslında, dünyanın en büyük ikinci moda perakendecisi H&M, dünya çapındaki 5.000 mağazasından 250’sini kapatmayı planlıyor ve Zara’nın sahibi Inditex SA, bu yılın başlarında zaten binden fazla perakende mağazasını kapattı.

Moda olandan zorunlu olana geçiş

Daha da önemlisi, giyim bir zorunluluktur, ancak moda endüstrisi çok hızlı yaşıyor ve müşteriler parasal belirsizlikle mücadele etmek zorunda kaldıklarından en moda olanı almaya hiç de istekli değiller.

Şimdi dijital çözüm zamanı

Pandemi etkilerine yanıt olarak, birçok moda markası dijital çözümlere doğru ilerliyor. Örneğin Inditex SA, Zara ve Bershka gibi markalarının e-ticaret operasyonlarını desteklemek için 3 milyar dolar yatırım yaptı. Dahası, dijitalleşmeye yönelik bu eğilim moda pazarlamasına da yansıdı.

Moda pazarlamasında 2021’de neler değişecek?

Mağaza içi alışverişin büyük ölçüde kısıtlanmasıyla moda markaları çevrimiçi mağazalarında yaptıkları alışveriş deneyimini olabildiğince ulaşılabilir hale getirmek zorunda kalacak. Anketler gösteriyor ki çok yakın zamanda perakendecilerin yüzde 46’sı 2022’ye kadar AR veya VR çözümlerini kullanmayı yanı sıra sohbet robotlarını devreye sokmayı planlıyor.

Sanal mağaza dönemi

Sohbet robotları ve diğer dijital çözümler, daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmanın kolay bir yolu. Örneğin Dior, müşterilerin mağazanın tamamında yürüyebilecekleri ve normal bir perakende mağazasında olduğu gibi ürünlere bakabilecekleri 360 derecelik bir sanal mağaza başlattı.

2021’de moda, her zamankinden daha fazla bir kimlik ifadesi

Dünyada hızlı bir şekilde mücevher satın alma eğilimi azalırken farklı işler yapan markalar yükselişte. Örneğin bir Alman mücevher markası olan Concrete Jungle. Marka beton ve geri dönüştürülmüş metallerin üzerine değerli taşlar ve mücevherler ekleyerek benzersiz bir satış ivmesi yakaladı. Concrete Jungle’un kurucusu ve CEO’su Madlen Thorwarth, “Bu yıl, insanların sahip oldukları parayı uzun ömürlü sürdürülebilir ürünlere harcamayı tercih edeceklerini açıkça gösterdi” diyor. Modanın tam tersi gibi duran malzemeler markayı dünyanın her yanında aranır hale getirdi.http://www.dior.com

Yasemin CANDEMİR

 

 

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
error: